глава 18

Как вывести новый бренд без затрат

И, как вы помните, компания новая, соответственно, её название - тоже новое. Ещё полгода назад меня вообще пугала смена бренда - мне казалось, нас все знают, и любое изменение губительно. Спустя время поняла, что выведение нового бренда на рынок - плёвое дело. Естественно, при грамотном подходе и достаточных ресурсах. Ресурсов, как вы поняли, у нас особо не было. Это значит, нам предстояло заявить о себе быстро и без затрат.

— Чем же всё это окончится? — Будет апрель.
— Будет апрель, вы уверены? — Да, я уверен.
...
— Что же из этого следует? — Следует жить,
шить сарафаны и лёгкие платья из ситца.
— Вы полагаете, все это будет носиться?
— Я полагаю, что все это следует шить.

Всё было, как в песне: мы получили лицензию в апреле 2018 года и активно думали о том, как же выйти на рынок с новым брендом. Благо родная страна в очередной раз проявляет свою любовь и создаёт нам условия поддержки. 2018 год можно ознаменовать годом налоговой реформы в Узбекистане и, в частности, годом НДС.

Кто не в курсе, проведу небольшой экскурс в историю налогообложения Узбекистана. НДС как налог был введён давно, но его платили исключительно крупнейшие налогоплательщики определённых отраслей. Как пример, предприятия торговли, общепита и многих других уплачивали налог с оборота. Резюмируя, скажу, плательщиков НДС можно было посчитать по пальцам и бухгалтеров, его знающих, аналогично.

И вдруг, в 2018 году, идёт пропаганда НДС (спойлер: НДС с 2019 года реально повсеместно ввели) и его выгоды для бизнеса, населения и страны в целом. Обсуждений и стресса на этот счёт хватало, и я поняла - вот он, триггер, который поможет заявить о себе. И 18 мая мы планируем спонсируемую конференцию, на которую за 2 дня набираем 500 заявок. К слову, мест в зале 300, значит, части нужно отказать или придумать что-то иное.

В результате:

мы легко выводим новый бренд, пользуясь ситуацией на рынке;
реально даём полезный контент и создаём нужную с брендом ассоциацию;
затраты на конференцию полностью покрываем за счёт спонсоров, за что я, кстати, до сих пор безмерно благодарна;
за счёт хайповой темы привлекаем инфопартнёров и выходим во многие СМИ (и здесь снова благодарность за отзывчивость и оперативность);
делаем онлайн-трансляцию мероприятия, чтобы охватить ещё больше людей.

ВПЕРЕД